Marrakech est devenue une destination phare des touristes occidentaux pour des raisons de proximité géographique ou linguistique, pour le soleil et le dépaysement, pour la sécurité, pour la créativité de l'artisanat et du "fait main" au top des tendances, pour une gastronomie délicieuse et pour faire la fête. Pour les activités de plein air : golf, polo, équitation, chamelière, randonnée,...